Подробнее о том, кто и в каких соцсетях присутствует, каким темам отдает предпочтение и как завоевывает внимание аудитории, в нашем обзоре.
Официально о главном. У вице-премьера России, куратора национального проекта «Образование» Татьяны Голиковой пока нет личной страницы в социальных сетях. Зато ее деятельность активно освещает пресс-служба Правительства РФ во всех отечественных соцсетях. Так, например, в официальной группе правительства в соцсети «ВКонтакте» (более 700 тыс. подписчиков) Татьяну Алексеевну упоминали 235 раз. Как правило, информация в группе подается тезисно, в виде кратких выжимок из официальных пресс-релизов и сопровождаются цитатами политика.
2023 год начался с добрых новостей: вице-премьер исполнила новогодние желания детей, подарив 9-летней Дарине из Алтайского края долгожданный компьютер, а 5-летнему Артуру из Донецка — музыкальный инструмент его мечты — укулеле и наборы конструкторов. Конечно же, много постов было посвящено образованию.
Знаковое событие состоялась в октябре: Татьяна Алексеевна в Кремлевском дворце объявила победителя конкурса «Учитель года»-2023. Им стал Олег Янковский (кстати, эксклюзивное интервью с ним читайте в журнале «Российское образование», 2023 г., № 2). «Мир стремительно развивается, на смену калькуляторам приходит искусственный интеллект, но никакой искусственный интеллект не сможет заменить учителя», — процитировали в посте Татьяну Голикову.
А в ноябре Татьяна Алексеевна приняла участие в открытии тысячной школы в рамках нацпроекта «Образование» в селе Поселье Иволгинского района Бурятии. Выступая на торжественной церемонии, вице-премьер поблагодарила регионы за открытие к началу учебного года новых объектов образовательной инфраструктуры. В посте напомнили, что с участием Владимира Путина 1 сентября состоялся марафон открытия школ: в этот день по стране распахнули двери более 160 новых школ и 1293 — после капитального ремонта.
А в марте нынешнего года Татьяна Голикова выступила на Международной выставке-форуме «Россия». В посте сообщили, что правительство формирует структуру нового национального проекта «Кадры», который стартует в 2025 году. Основную роль сыграют меры по формированию и ежегодному обновлению прогноза рынка труда на пять лет. Первый прогноз будет готов в конце нынешнего года.
Советы от Совы. Министра науки и высшего образования России Валерия Фалькова пока тоже нет в социальных сетях. Но зато можно подписаться на аккаунты Минобрнауки в «ВКонтакте», Telegram и «Одноклассниках». Пресс-служба министерства очень серьезно подходит к ведению соцсетей: регулярно публикует не только выдержки из выступлений министра и актуальную отраслевую повестку, но и наполняет странички интересным для широкой аудитории контентом об ученых и их исследованиях, преподавателях и их открытиях, студентах и их успехах.
Более того, сотрудники министерства щедро делятся опытом ведения соцсетей с smm-департаментами российских вузов. Для этого в 2021 году (Год науки и технологий) был создан не-
официальный, но легальный канал в Telegram «Сова Минобра», где на сегодняшний день насчитывается более 3,5 тыс. подписчиков. «Наша цель — помочь подведам с реализацией проектов в Год науки и технологий и вообще поддержать обитателей научного леса полезной и актуальной информацией», — заявила Сова в одном из постов.
Сова Минобра советует все самое полезное, что можно использовать в работе соцсетей высших учебных заведений, публикует новости для подведомственных организаций, часто «летает» по командировкам в университеты и разбирает посты — открыто критикует или, наоборот, ставит в пример. «В русском языке нет слова «ложить», но есть слово лягать. Поэтому, когда вы пишете, что проекты вуза «лягут в основу кампуса», то считывается на уровне: проекты будут бить друг друга копытами, мычать и при случае давать молоко», — наставляет Сова Минобра.
А вот пример другого поста: «Как поднять первые 50 лайков в понедельник? Показать красивое! Весна к этому располагает. А наш Самарский университет им. С. П. Королева подтверждает личным примером. Совет от Совы: даже если вы технический университет, показывайте своим подписчикам эстетику весны».
Ученье — в Сеть. Несмотря на то, что министр просвещения России Сергей Кравцов пока не обзавелся личным аккаунтом в социальных сетях, само ведомство имеет достаточно большую аудиторию в «ВКонтакте», Telegram и «Одноклассниках» (порядка 750 тыс. подписчиков). Кроме того, министерство старается продвигать в соцсетях и учительское сообщество: еще в 2022 году ведомство организовало и собрало первый совет учителей-блогеров, в который вошли активные в соцсетях педагоги. Учителя-блогеры участвуют в обсуждении работы министерства и ее освещении, предлагают мероприятия для повышения престижа педагогической профессии. Сергей Кравцов считает, что совет также поможет специалистам обмениваться опытом. А для детской аудитории в 2023 году министерство запустило проект по развитию медиаграмотности: школьников учат отделять правду от фейков, работать с соцсетями и информацией.
Само Минпросвещения креативно подходит к ведению официальных аккаунтов: в своих соцсетях оно часто публикует информацию в виде карточек, полезную и для педагогов, и для родителей (например, как работает родительский контроль за питанием), интересные факты из жизни известных ученых или деятелей культуры, любопытные сведения о тех или иных исторических событиях. Большую популярность и теплые комментарии набирают посты об успехах школьников. Например, в апреле паблики министерства сообщили о победе 11-классника Кирилла Баринова на международной олимпиаде в Китае: российский школьник представил проект устройства для коррекции нервных тиков, который имеет компактный вид и его можно использовать дома. К посту прикреплено небольшое видеоинтервью с Кириллом.
Рабочие будни. Председателя Комитета Совета Федерации России по науке, образованию и культуре Лилию Гумерову можно найти в «ВКонтакте» и Telegram. Как правило, посты Лилия Салаватовна пишет от первого лица. Она сообщает подписчикам (порядка 2,5 тыс. человек) о работе комитета, ключевых изменениях в сфере образования, докладывает о результатах рабочих визитов и публикует небольшие фоторепортажи. Так, например, в феврале политик вручила награды лучшим молодым ученым Министерства обороны РФ. А еще рассказала о встрече с коллективом пансиона МГУ им. Ломоносова, на которой обсуждались проведение ЕГЭ и формирование эффективной системы образования «школа — вуз». «Наш комитет и МГУ активно взаимодействуют по обновлению отечественной системы высшего образования с упором на воспитательную работу. Обсудили вопросы комплексной системы профориентации и деятельность пансиона в этом направлении», — написала Лилия Гумерова.
В марте она сообщила, что на заседании комитета представили законопроект о регулировании деятельности патентных поверенных в присоединенных регионах. «Документ подготовлен в рамках реализации рекомендаций Совета по вопросам интеллектуальной собственности при председателе СФ. Он предусматривает льготный период до 1 января 2026 года для патентных поверенных ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областей и освобождает их от платы за проведение квалификационного экзамена, а также необходимости подтверждения опыта работы патентным поверенным», — пояснила Лилия Салаватовна.
Будучи сенатором от Башкирии, она часто посвящает посты малой родине. Например, в марте приняла участие в заседании республиканского совета по среднему профессиональному образованию. «Совет Федерации и наш комитет уже не первый год поднимают тему формирования комплексной программы развития СПО. Отрадно, что наши предложения будут реализованы. Говоря о программе, следует учитывать несколько важных моментов. Первое — необходимо сбалансировать подходы при подготовке специалистов гуманитарного и технического профилей, определив приоритетность специальностей, востребованных в оборонном комплексе и реальном секторе экономики. Кроме того, нужны новые подходы к ранней профориентации школьников и практико-ориентированной подготовке студентов, взаимодействию образовательных организаций и бизнеса», — написала политик.
Капслоком о науке. У председателя Комитета Государственной Думы России по науке и высшему образованию Сергея Кабышева есть странички в «ВКонтакте», Telegram и «Одноклассниках». Своей аудитории в соцсетях (около 5 тыс. подписчиков) Сергей Владимирович сообщает о законодательных изменениях в сфере высшего образования и науки, о рабочей повестке комитета, актуальных общественных проблемах и путях их решений, часто публикует тезисы из своих докладов. Посты политика, как правило, достаточно объемные: заголовки он всегда пишет заглавными буквами, а для акцентирования внимания читателей на главных тезисах использует смайлы.
Конечно, большинство публикаций посвящено науке. Так, в январе Сергей Кабышев рассказал об итогах организованного комитетом круглого стола на тему «Оценка результативности научных исследований: взгляд молодых ученых». «Особое значение имеет формирование этического стандарта научной оценки, — говорится в посте. — Попытки некоторых остапов бендеров нашего времени превратить публикационную активность в коммерческое предприятие через сервисы по «накрутке» цитирований (наподобие SciCite) указывают, с одной стороны, на то, что мы чересчур увлеклись погоней за рейтингами, а с другой, что научное сообщество и государство должны консолидировано и принципиально реагировать на подобную недобросовестность».
А в феврале Сергей Владимирович опубликовал пост о важности преподавания правовых дисциплин на неюридических факультетах российских вузов. «Сегодня правовая подготовка по специальностям неюридического профиля носит узкоутилитарный (внутрипрофильный) характер, а в более широком социальном плане ориентируется только на правоохранительные цели (противодействие экстремистским, коррупционным проявлениям). Между тем наша классическая модель высшего образования всегда стремилась к подготовке не просто квалифицированных специалистов, а ведущего слоя национальной интеллигенции, имеющей патриотический настрой. Это особенно важно учитывать в настоящее время, как и то, что без развитого правосознания, сопряженного с ценностями национальной правовой культуры, трудно реализовать себя в любой профессии, тем более в общественной жизни», — написал Сергей Кабышев.
Также в феврале он сообщил подписчикам о необходимости создания новых специальных условий атомным городам для эффективного решения научно-технологических, социально-
экономических, инвестиционных задач.
Посол просвещения. Странички председателя Комитета Государственной Думы России по просвещению Ольги Казаковой можно найти в «ВКонтакте» и Telegram. Так, в «ВКонтакте» у Ольги Михайловны весьма активная аудитория (4,5 тыс. подписчиков), которая не оставляет без внимания практически не один пост. Тексты политик пишет живым языком, избегая официозного стиля и не стесняясь выражать позитивные эмоции с помощью смайлов. Часто на страничках Казаковой можно увидеть фото- и видеорепортажи с места событий.
Например, в марте Ольга Михайловна сняла для подписчиков видеоролик в центре знаний «Машук», где собраны книги, которые рекомендуют прочесть известные деятели культуры, спортсмены, космонавты, губернаторы, политики, министры и лекторы общества «Знание». Сама Казакова порекомендовала почитать роман Александра Фадеева «Молодая гвардия», посвященный действовавшей в Краснодоне во время Великой Отечественной войны одноименной молодежной подпольной организации. (Благодаря Комитету Госдумы по просвещению в 2023 году роман включили в перечень обязательных к изучению в школе произведений.)
А в апреле Ольга Михайловна опубликовала пост по итогам совместного заседания Комитета по просвещению и Комитета по молодежной политике, посвященного поручениям президента России о развитии наставничества. «В качестве механизма наставничества «учитель — учителю» предложила следующее: формировать группы начинающих педагогов в рамках одной школы, одного города или одного района (в зависимости от количества начинающих педагогов в школах), определить и закрепить наставника из опытных коллег, утвердить график сопровождения (посещение уроков, коллективный и индивидуальный разбор уроков или отдельных ситуаций), системное дистанционное консультирование. Такая деятельность должна материально поощряться. И при четком описании деятельности наставников, полагаю, что это возможно», — сообщила политик.
Как установить контакт с аудиторией. У руководителя Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки Анзора Музаева нет личной странички в социальных сетях. Зато само ведомство представлено и в «ВКонтакте», и в Telegram, и в «Одноклассниках» и имеет достаточно большую аудиторию — более 150 тыс. подписчиков. Чтобы сформировать для своей аудитории интересную новостную повестку, smm-служба Рособрнадзора проводит в своих соцсетях опросы.
Например, в апреле в Telegram-канале ведомства устроили опрос на тему «Какие материалы или темы в группе вам интересны?». Результаты показали, что аудиторию интересует в первую очередь информация о ЕГЭ, ОГЭ и ВПР. Результаты другого опроса показали, что аудитория предпочитает читать новости каждый день. Пожелания Рособрнадзор исполняет: информация в соцсетях публикуется почти каждый день, и большое внимание уделяется госэкзаменам.
Рособрнадзор регулярно отчитывается в соцсетях о ходе реализации проекта «Сдаем ЕГЭ», позволяющего школьникам окунуться в атмосферу настоящего экзамена. Кроме того, в нынешнем году ведомство провело в соцсетях конкурс видеороликов «ЕГЭ без стресса»: ребята записывали короткое видео (до двух минут), в котором делились советами и приемами, помогающими чувствовать себя уверенно и справиться со стрессом во время подготовки к экзаменам. «Мы рады, что наш конкурс вызвал такой широкий отклик среди выпускников — вы прислали более 150 работ!» — сообщил в апреле Рособрнадзор.
