Согласно имеющейся статистике, годовые объемы продаж поддельных настольных игр превышают 2 млрд рублей, что составляет около 8% рынка. На крупнейших маркетплейсах ежемесячно выявляются сотни карточек с контрафактом, и улучшений, к сожалению, пока нет.
Яркая тому иллюстрация — популярная настольная игра «Мегафлагомания», которая является флагманским инновационным продуктом «ГеоДома». Игра объединяет традиционные игровые механики, познавательные данные о мире и цифровые возможности.
Первую карточную «Флагоманию» с минимальным количеством флагов «ГеоДом» выпустил в 2017 году. Игра задумывалась как яркая и увлекательная игра для школьников, способная помочь в страноведении, в изучении столиц и флагов. «Флагомания» быстро стала популярной, а в социальных сетях издательству стали писать родители, которые просили расширить игру, добавить новую информацию и флаги. «ГеоДом» оперативно отреагировал на запрос, выпустив «Флагомания. Часть 2», «Флагомания. Россия», а затем и полноценную настолку с игровым полем — «Мегафлагоманию».
«Мегафлагомания» неоднократно переиздавалась, менялся дизайн поля и фишек, разрабатывались дополнения. На сегодняшний день любителями флаговедения стали уже более 0,6 млн пользователей. Тираж проданных экземпляров превышает 80 тыс. штук, а сама игра в 2024 году стала интерактивной. После интеграции с голосовым помощником «Алиса» от Яндекса она окупилась на 200% и всего через 45 дней после запуска стала лидером поисковых систем маркетплейсов.
Маркетплейсы для ООО «ГеоДом» — один из самых эффективных каналов продаж. Грамотная работа отдела SERM-маркетинга позволила «Мегафлагомании» переместиться со 112-й на 1-2 страницы выдачи. Успешно удерживать такие позиции удалось благодаря не только интерактивной составляющей игры, но и плотной работе с комментариями и отзывами. В издательстве уверены: прислушиваться к пользователям, высказывающим мысли относительно недостатков или развития продукта, важно, особенно, когда в игре появляются нововведения.
«Когда мы начинали, на рынке успешно существовали «Монополия», «Каркассон», «Подземелья и драконы», «Диксит». В то время акцент делался именно на адаптацию импортных продуктов, и многие издательства выбирали проверенный путь — адаптировать для России игры, уже ставшие популярными на Западе.
Мы же решили создать оригинальную игру, и нашим потребителям важно знать: мы не производим «Мегафлагоманию» за пределами России. Оригинальная игра создается только внутри страны, имеет соответствующую маркировку в выходных сведениях и гарантированное качество», — комментирует директор производственного департамента ООО «ГеоДом» Анна Полинкова.
Между тем каждый год издательство сталкивается с новыми случаями нарушения авторских прав и подделками своих популярных товаров, таких как «Правда или Ложь», «Атлас иллюстрированный», «Флагомания». Однако самое масштабное распространение контрафакта происходит с «Мегафлагоманией».
Китайские производители внимательно проанализировали рынок, выявили топ-продукт «ГеоДома» и оттиражировали его на своей территории. В результате покупатели маркетплейсов, сами того не подозревая, приобретают некачественную подделку. У подделки — другой формат, низкое качество материалов, отсутствует голосовой помощник (контрафакт не поддерживает интеграцию с «Алисой» от «Яндекса»), искаженные данные и неверные политические границы...
«Спрос на настольные игры растет, что делает данный сегмент привлекательным для производителей контрафакта. При этом многие покупатели не знают, как отличить оригинал от подделки, и делают выбор в пользу дешевых нелегальных товаров. Юристы нашей компании разработали «План мероприятий по борьбе с контрафактом «Мегафлагомании» в Китае и Казахстане». На постоянной основе мы мониторим онлайн-магазины и маркетплейсы, блокируем карточки товара с контрафактом, направляем претензионные письма и иски в суд. Также «ГеоДом» зарегистрировал товарный знак «Мегафлагомания» в Казахстане и приступили к его регистрации в Китае.
Потребителям важно знать: оригинальная «Мегафлагомания» будет доступна только на наших площадках, под нашим брендом, на нашем сайте и на всех маркетплейсах. Мы планируем проработать новые механики и дизайн премиум-формата, сформировать экосистему линейки товаров по изучению флагов (игры-мемори, атласы, карточные игры, наклейки). Появятся свежие механики и тематические офлайн-мероприятия — мы готовим много интересного для поклонников игры и для тех, кто только познакомится с ней», — анонсирует Анна Полинкова.
По ее замечанию, сейчас маркетплейсы выступают лишь в роли посредника между покупателем и продавцом и не проверяют товары на предмет соблюдения интеллектуальных прав, что дает мошенникам возможность быстро выводить на рынок контрафакт. Подтверждение регистрации товарного знака запрашивается маркетплейсами, только если продавец желает получить статус «оригинальный товар». Однако покупатели не всегда обращают внимание на этот статус.
«Маркетплейсы могли бы отслеживать каждую единицу продукции, требуя от продавцов подтверждения законности товара и обеспечивая соблюдение авторских прав, но не делают этого. Так что, на наш взгляд, необходимо дополнительное серьезное регулирование деятельности этих онлайн-площадок.
Подписав в 2024 году вместе с другими участниками рынка открытое письмо в Министерство промышленности и торговли России, мы рассчитываем, что будут внедрены четкие механизмы проверки продукции на предмет соблюдения прав интеллектуальной собственности, причем это должно происходить до появления товара на виртуальных полках. Правительству следует разработать эффективные методы борьбы с контрафактом и сделать их применение обязательным для маркетплейсов. Онлайн-площадки должны проводить предварительную проверку документов, подтверждающих права на товар (сертификатов соответствия и свидетельств о регистрации товарного знака), и сделать процедуры по удалению карточек поддельных товаров прозрачными и оперативными.
Радует, что открытое письмо не только обозначило проблему, но и положило начало консолидации рынка. Укрепление бизнес-сообщества и публичное обсуждение проблемы контрафакта могут стимулировать государственные органы к введению более строгих мер по борьбе с нелегальной продукцией», — рассуждает Анна Полинкова.
Уважаемые покупатели, будьте внимательны при выборе товаров! А если вам попался контрафакт, следуйте указаниям, описанным на сайте официального производителя ООО «ГеоДом»: https://geodom.online в разделе «Блог».
