Бизнес-эксперты все больше заинтересованы в СМИ как в канале продвижения, отметила директор по контенту сервиса журналистских запросов Pressfeed.ru Валерия Ферцер в ходе прошедшей на финале конкурса «Искра юга 2024» экспертной дискуссии на тему «Медиатренды 2025 и эволюция профессии журналиста». «Многие пиар-специалисты отмечают, что клиенты, т. е. бизнес и эксперты стали более осознанно относиться к истории с пиаром и работе с медиа. Пиар как волшебная таблетка стал уходить, и все больше людей пытаются перестроить сквозную аналитику и реально, в цифрах оценить, какую пользу им приносит контент в самым широком смысле», — объяснила она.

«Команда Pressfeed.ru выяснила, что число запросов журналистов и питчей экспертов выросло на 77% в 2024 году по сравнению с предыдущим. Реклама становится все дороже — ее стоимость растет каждые полгода, поэтому компании начали делать ставку на более бюджетные, нативные и долгоиграющие каналы, которые не требуют маркировки. СМИ стали одним из локомотивов таких каналов», — рассказала обозреватель журналов «ЕвроМедиа» Юлия Серебрякова, принявшая участие в дискуссии.

«Прирост на 77% явно показывает, насколько эксперты стали заинтересованы в том, чтобы работать со СМИ и продвигаться за счет того, что предоставляют им фактуру для материалов. Сильно выросла конкуренция за внимание журналистов: если в прошлом году она составляла всего 1-1,5%, то теперь на один запрос приходится больше трех ответов. Из-за этого выбор у журналистов становится больше, а эксперты вынуждены прикладывать немало усилий для того, чтобы заинтересовать СМИ. В 2024-ом средства массовой информации больше всего интересовали такие темы, как здоровье, финансы, право, бизнес, психология, недвижимость и впервые — ИТ (преимущественно нейросети). В ТОПе медийных профессий 2024 года, представителей которых журналисты привлекают для подготовки материалов, — ИТ-специалисты, психологи, юристы, врачи, зоологи и зоопсихологи. Что касается динамики интереса СМИ к разным темам, то увеличился интерес к транспорту, промышленности, образованию. Скорее всего, эта тенденция продолжится в 2025-ом году», — прогнозирует Валерия Ферцер.

Добавим, что в 2024-ом году на конкурс «Искра Юга» поступило 545 заявок в 11 номинациях от 138 редакций страны — это рекордное количество редакций за всю историю премии. В номинации «лучший очерк» победила автор «Нации» Ольга Майдельман.

Подготовлено информационным агентством «ЕвроМедиа»